Что напишешь, то и пожнёшь. Почему нужно создавать уникальный контент в соцсетях

Ведение групп и публичных страниц в социальных сетях кажется легкой задачей — делай себе репосты из других сообществ, переписывай чужие тексты, копируй картинки и получай довольных клиентов, готовых лайкать популярные записи и день и ночь. Но на практике мы видим другую картину: сообщества с неоригинальным контентом похожи на вымирающих динозавров — вовлеченность падает от поста к посту, угасает интерес к любым публикациям и буквально через месяц жизнь паблика сходит на нет.

Посмотрите на страницы конкурентов. Огромное количество компаний выбирают стратегию «Ctrl+C и Ctrl+V» при ведении страниц в социальных сетях и не задумываются об уникальном контенте для группы. Они выбирают наименее энергозатратный, но далеко не эффективный путь.

Поначалу кажется, что аудитория приходит. На репостах и скопированных постах реально продержаться пару недель. Но дальше начнутся отписки. Потеря клиентов — это главная, но далеко не единственная причина отказаться от копирования чужих материалов и начать создавать уникальный контент для группы в «Инстаграме», «ВКонтакте» и других соцсетях.

Риски слишком высоки. Мы написали эту статью для всех, кто продолжает верить, что скопированный контент «выстрелит». Вы уверены, что пуля попадет точно в цель?

Уникальный контент побеждает в борьбе за внимание

В XXI веке на нас обрушиваются гигабайты информации. Мы просыпаемся, открываем Интернет, и понеслось… Сплетни из жизни звезд, реклама модного шампуня, фотографии от друзей и т. д.

Усилиями соцсетей мы видим только самые интересные и волнующие послания. Это как постоянно слушать разговор на повышенных тонах. Долго ли мы протянем?

Бен Парр, предприниматель, журналист и писатель, уже написал целую книгу о том, как изменилось наше внимание и как им управлять.

“За практически мгновенный доступ к необъятному морю информации приходится платить рассеянием внимания. Все мы вынуждены идти на это. У нас появились новые привычки и механизмы управления потоками информации — средства работы с электронной почтой, программы календарного планирования и постоянная многозадачность. По данным исследователей из Южно-Калифорнийского университета, в 1986 г. среднестатистический человек ежедневно сталкивался с объемом информации, эквивалентным приблизительно 40 газетам. К 2006 г. этот объем увеличился более чем в четыре раза и стал эквивалентным 174 газетам. Только представьте себе стопку из 174 газет, ежедневно появляющуюся на пороге вашего дома”.Бен Парр «Ловушка для внимания»

К счастью, мозг быстро адаптировался и научился контролировать внимание. Теперь, чтобы не так быстро утомляться, мы выбираем только важную информацию — самую яркую и цепляющую. Скопированный контент априори не отвечает этим критериям.

Уникальный контент занимает более высокие позиции в ленте

Оригинальный контент в соцсетях — это то, что может поднять вас на вершину.

Технология компьютерного зрения и обучающаяся нейросеть позволили в автоматическом режиме распознавать ценную информацию и отличать оригинальную от вторичной. В основе алгоритмической ленты сотни разных факторов, в том числе и отсутствие взаимодействия. Например, быстрая прокрутка записи служит сигналом для машины, что контент не интересен аудитории. «ВКонтакте», Facebook, Instagram решают, сколько человек увидят посты. И с этим приходится считаться.

Одно движение, и сообщество с шаблонным и скучным содержанием канет в лету, поэтому создание уникального контента так важно.

Вспомним еще раз про алгоритм «Прометей». Главный критерий для получения почетной отметки «ВКонтакте» — уникальность контента. Каждый, кто создает оригинальные тексты и изображения, имеет шанс выделиться среди конкурентов.

Подробнее об алгоритме «Прометей» читайте в статье: «Тренды в SMM 2018: как попасть в топ социальных сетей».

“Речь не просто о красивой отметке. Страницы с «огоньком» попадают в раздел Рекомендаций пользователям с похожими интересами. У авторов увеличиваются охваты, они получают больше внимания и релевантных подписчиков. Это лифт на вершину успеха”.Паблик «SMM продвижение и продажи»

Недавно соцсеть запустила еще один любопытный инструмент. С помощью классической воронки внимания в новом редакторе статей можно определить, насколько интересным оказался написанный текст.

Со статистикой не поспоришь: если текст открыли сто человек, а дочитали до конца лишь пять, материал можно смело выкидывать в корзину и думать, как создать уникальный контент, который понравится большинству.

Уникальный контент отличает вашу компанию от конкурентов

Хорошо быть Starbucks. Только и делай, что успевай отвечать на комментарии подписчиков и следи, как растет вовлеченность.

Но что делать, если вы не Starbucks? Что делать, если сегмент, в котором вы предлагаете свои услуги, не так популярен и востребован?

Работать над контентом лучше, чем конкуренты. Работать больше.

Читайте также «Что такое контент-маркетинг и как применить его для бизнеса».

Посмотрите, аудитория сообщества Qlean в 7 раз меньше кофейного гиганта и у них за плечами нет многолетней истории, но посты в паблике активно комментируют и просматривают. И это при таком специфическом и ограниченном торговом предложении, как уборка квартир в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Отличный пример уникального контента, но, как показал наш мини-эксперимент, такие сообщества в меньшинстве. Многие компании продолжают нагло списывать друг у друга.

Мы нашли несколько интернет-магазинов подарков во «ВКонтакте» и проверили уникальность контента этих сообществ.

Сравнили приветственные тексты трех компаний: красным выделены повторяющиеся фрагменты, «пустые» эпитеты подчеркнуты.

А может, просто уберем неуникальные фрагменты и содержание станет лучше? Нет уж, легче написать все тексты заново.

А вот другой пример, почувствуйте разницу:

От этого текста веет человеческим отношением, хотя и он неидеальный. Можно было бы меньше говорить о себе и больше — об интересах клиента.

Генерировать постоянный поток уникального контента непросто, но это стоит того. Уникальные посты цепляют: в сообществе интересно находиться и следить за его обновлениями. Создавая оригинальный контент, вы выделяетесь среди конкурентов, быстро зарабатываете популярность и хорошую репутацию у клиентов в Интернете.

Уникальный контент продвигает вашу компанию бесплатно

Пользователи с удовольствием делятся хорошим контентом с друзьями и публикуют его на личных страницах.

Если вы создаете тексты сами, у вас развязаны руки. Вы можете мгновенно подхватить новый флешмоб, отреагировать на инфоповод или самостоятельно сделать новость. Real-time контент — тренд прошлого года, который в 2018 будет только укреплять свои позиции.

Пользователи активно делятся актуальной информацией, и она становится вирусной. Например, в этом месяце в сети все только и говорили о запуске самой тяжелой ракеты Falcon Heavy с автомобилем Tesla на борту.

Машина, которую Илон Маск отправил в космос, спровоцировала волну мемов.

И это было только начало. За первым мемом сразу же последовал другой. Пользователи и компании выкладывали контент с подписью: «А как тебе такое, Илон Маск?»

Отличный пример, как привлечь внимание подписчиков благодаря популярной новости.

Авторам этих постов удалось достучаться до пользователей. Вдохновляйтесь лучшими из лучших и учитесь, как создавать уникальный контент в «Инстаграме», «ВКонтакте», «Фейсбуке» и других соцсетях.

Рекомендуем от души «Must-read копирайтера. Лучшие книги для новичков».

лавный совет напоследок: отбросьте отговорки и делайте уникальный контент. Будьте первыми и единственными. Честно заработайте вашу репутацию качественным контентом и наслаждайтесь, глядя на армию клонов, которые никогда не смогут взобраться на вашу высоту.

Наша мастерская уникального контента всегда готова помочь, звоните по номеру 8 800 775-17-11.