Блог

Что напишешь, то и пожнешь. Почему нужно создавать уникальный контент в соцсетях

Ведение групп и публичных страниц в социальных сетях кажется легкой задачей — делай себе репосты из других сообществ, переписывай чужие тексты, копируй картинки и получай довольных клиентов, готовых лайкать популярные записи и день и ночь. Но на практике мы видим другую картину: сообщества с неоригинальным контентом похожи на вымирающих динозавров — вовлеченность падает от поста к посту, угасает интерес к любым публикациям и буквально через месяц жизнь паблика сходит на нет.

Посмотрите на страницы конкурентов. Огромное количество компаний выбирают стратегию «Ctrl+C и Ctrl+V» при ведении страниц в социальных сетях и не задумываются об уникальном контенте для группы. Они выбирает наименее энергозатратный, но далеко не эффективный путь.

как создать уникальный контент

Поначалу кажется, что аудитория приходит. На репостах и скопированных постах реально продержаться пару недель. Но дальше начнутся отписки. Потеря клиентов — это главная, но далеко не единственная причина отказаться от копирования чужих материалов и начать создавать уникальный контент для группы в «Инстаграме», «ВКонтакте» и других соцсетях.

Если вы используете чужой контент:

  1. вы зависите от других сообществ,
  2. не создаете действенную стратегию развития.
  3. лишаете компанию собственного лица,
  4. проигрываете более находчивым конкурентам.

Риски слишком высоки. Мы написали эту статью для всех, кто продолжает верить, что скопированный контент «выстрелит». Вы уверены, что пуля попадет точно в цель?

Уникальный контент побеждает в борьбе за внимание

В XXI веке на нас обрушиваются гигабайты информации. Мы просыпаемся, открываем Интернет, и понеслось… Сплетни из жизни звезд, реклама модного шампуня, фотографии от друзей и т. д.

Усилиями соцсетей мы видим только самые интересные и волнующие послания. Это как постоянно слушать разговор на повышенных тонах. Долго ли мы протянем?

создание уникального контента

Бен Парр, предприниматель, журналист и писатель, уже написал целую книгу о том, как изменилось наше внимание и как им управлять.

За практически мгновенный доступ к необъятному морю информации приходится платить рассеянием внимания. Все мы вынуждены идти на это. У нас появились новые привычки и механизмы управления потоками информации — средства работы с электронной почтой, программы календарного планирования и постоянная многозадачность. По данным исследователей из Южно-Калифорнийского университета, в 1986 г. среднестатистический человек ежедневно сталкивался с объемом информации, эквивалентным приблизительно 40 газетам. К 2006 г. этот объем увеличился более чем в четыре раза и стал эквивалентным 174 газетам. Только представьте себе стопку из 174 газет, ежедневно появляющуюся на пороге вашего дома.Бен Парр «Ловушка для внимания»

После эксперимента прошло еще 12 лет. Трудно представить, насколько выросли показатели.

К счастью, мозг быстро адаптировался и научился контролировать внимание. Теперь, чтобы не так быстро утомляться, мы выбираем только важную информацию — самую яркую и цепляющую. Скопированный контент априори не отвечает этим критериям.

Уникальный контент занимает более высокие позиции в ленте

Оригинальный контент в соцсетях — это то, что может поднять вас на вершину.

Технология компьютерного зрения и обучающаяся нейросеть позволили в автоматическом режиме распознавать ценную информацию и отличать оригинальную от вторичной. В основе алгоритмической ленты сотни разных факторов, в том числе и отсутствие взаимодействия. Например, быстрая прокрутка записи служит сигналом для машины, что контент не интересен аудитории. «ВКонтакте», Facebook, Instagram решают, сколько человек увидят посты. И с этим приходится считаться.

Одно движение, и сообщество с шаблонным и скучным содержанием канет в лету, поэтому создание уникального контента так важно.

уникальный контент для группы

Вспомним еще раз про алгоритм «Прометей». Главный критерий для получения почетной отметки «ВКонтакте» — уникальность контента. Каждый, кто создает оригинальные тексты и изображения, имеет шанс выделиться среди конкурентов.

Подробнее об алгоритме «Прометей» читайте в статье: «Тренды в SMM 2018: как попасть в топ социальных сетей».

Речь не просто о красивой отметке. Страницы с «огоньком» попадают в раздел Рекомендаций пользователям с похожими интересами. У авторов увеличиваются охваты, они получают больше внимания и релевантных подписчиков. Это лифт на вершину успеха.Паблик «SMM продвижение и продажи»

Недавно соцсеть запустила еще один любопытный инструмент. С помощью классической воронки внимания в новом редакторе статей можно определить, насколько интересным оказался написанный текст.

уникальный контент для группы ВКонтакте

Со статистикой не поспоришь: если текст открыли сто человек, а дочитали до конца лишь пять, материал можно смело выкидывать в корзину и думать, как создать уникальный контент, который понравится большинству.

Уникальный контент отличает вашу компанию от конкурентов

Хорошо быть Sturbucks. Только и делай, что успевай отвечать на комментарии подписчиков и следи, как растет вовлеченность.

как создать уникальный контент

Но что делать, если вы не Sturbucks? Что делать, если сегмент, в котором вы предлагаете свои услуги, не так популярен и востребован?

Работать над контентом лучше, чем конкуренты. Работать больше.

Посмотрите, аудитория сообщества Qlean в 7 раз меньше кофейного гиганта и у них за плечами нет многолетней истории, но посты в паблике активно комментируют и просматривают. И это при таком специфическом и ограниченном торговом предложении, как уборка квартир в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

создание уникального контента

Отличный пример уникального контента, но, как показал наш мини-эксперимент, такие сообщества в меньшинстве. Многие компании продолжают нагло списывать друг у друга.

Мы нашли несколько интернет-магазинов подарков во «ВКонтакте» и проверили уникальность контента этих сообществ.

уникальный контент для группы

Сравнили приветственные тексты трех компаний: красным выделены повторяющиеся фрагменты, «пустые» эпитеты подчеркнуты.

А может, просто уберем неуникальные фрагменты и содержание станет лучше? Нет уж, легче написать все тексты заново.

А вот другой пример, почувствуйте разницу:

уникальный контент для группы ВКонтакте

От этого текста веет человеческим отношением, хотя и он неидеальный. Можно было бы меньше говорить о себе и больше — об интересах клиента.

Генерировать постоянный поток уникального контента непросто, но это стоит того. Уникальные посты цепляют: в сообществе интересно находиться и следить за его обновлениями. Создавая оригинальный контент, вы выделяетесь среди конкурентов, быстро зарабатываете популярность и хорошую репутацию у клиентов в Интернете.

Уникальный контент продвигает вашу компанию бесплатно

Пользователи с удовольствием делятся хорошим контентом с друзьями и публикуют его на личных страницах.

Если вы создаете тексты сами, у вас развязаны руки. Вы можете мгновенно подхватить новый флешмоб, отреагировать на инфоповод или самостоятельно сделать новость. Real-time контент — тренд прошлого года, который в 2018 будет только укреплять свои позиции.

Пользователи активно делятся актуальной информацией, и она становится вирусной. Например, в этом месяце в сети все только и говорили о запуске самой тяжелой ракеты Falcon Heavy с автомобилем Tesla на борту.

Машина, которую Илон Маск отправил в космос, спровоцировала волну мемов.

как создать уникальный контент

И это было только начало. За первым мемом сразу же последовал другой. Пользователи и компании выкладывали контент с подписью: «А как тебе такое, Илон Маск?»

создание уникального контента

Отличный пример, как привлечь внимание подписчиков благодаря популярной новости.

Авторам этих постов удалось достучаться до пользователей. Вдохновляйтесь лучшими из лучших и учитесь, как создавать уникальный контент в «Инстаграме», «ВКонтакте», «Фейсбуке» и других соцсетях.

уникальный контент для группы

Главный совет напоследок: отбросьте отговорки и делайте уникальный контент. Будьте первыми и единственными. Честно заработайте вашу репутацию качественным контентом и наслаждайтесь, глядя на армию клонов, которые никогда не смогут взобраться на вашу высоту.

Наша мастерская уникального контента всегда готова помочь, звоните по номеру 8 800 775-17-11.

Метки: SMM