Быть новичком в профессии — это как бродить по темному лесу без карты и фонаря: то ли грибов соберешь, то ли наткнешься на дикого зверя. Мы все проходили этот путь, но каждый по-разному: кто-то из копирайтеров быстро освоился и нашел хороших заказчиков с высокой оплатой, а кто-то долго скитался по биржам и продавал свои труды за копейки.
Если вы хотите знать лес маркетинга и контента как свои пять пальцев и рассчитываете на заказы с высоким доходом, вам потребуется подготовка. Предлагаем начать с чтения полезных книг для копирайтера.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Идеальная книга для начинающего копирайтера, породившая войны в Интернете. Читатели разделились на два лагеря: одни восхваляют ее за обилие полезных рекомендаций, другие ругают за чрезмерную пропаганду инфостиля. Что же такого сказали авторы?
Основной посыл книги — писать честно и откровенно, не приукрашивать истину и не прятаться за безопасными словами. Пожалуй, лучший совет для тех новичков, которым трудно оперировать фактами и писать без воды.
Каждый начинающий копирайтер находится в магической власти таких слов, как «уникальный», «высококачественный», «супернадежный». Разве можно от них отказаться, когда нужно продать линолеум по цене паркета или ничем не примечательный диван? Ильяхов и Сарычева уверенно доказывают, что можно: главное, говорить на языке фактов и пользы для покупателя, а не отвлеченными восторженными эпитетами.
Работайте с книгой, как с настольным справочником. Открывайте свой текст и сверяйтесь с примерами из «Пиши, сокращай». Они там (без преувеличения!) на каждой странице. Вы быстро освоите редактуру, научитесь краткости, ясности и точности, а главное — приведете свои мозги в порядок.
Цитата из книги:
“Текст есть во всем, что мы делаем. И от того, как он написан, часто зависит успех нашего дела: услышат нас или нет, поймут ли нас правильно, убедим ли мы других, поверят ли они нам. Эта книга о сильном тексте — о таком тексте, который услышат и поймут”.
Если у кого-то возникает вопрос, что почитать копирайтеру, смело рекомендуйте эту книгу в числе первых!
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл», Денис Каплунов
Эту книгу называют «энциклопедией контент-маркетинга», а притчи и байки из нее передаются из уст в уста. Что же сделал для этого автор? Поделился лучшим, что у него есть.
Здесь вы найдете полезные рекомендации на все случаи жизни копирайтера: как с помощью контента увеличить аудиторию сайта, повысить лояльность к компании, выделиться на фоне конкурентов или влюбить читателей в продукт.
Денис раздает идеи так щедро, будто он украл священный генератор идей, о котором мечтают все авторы. Но главная прелесть книги заключается в том, что вы не только позаимствуете работающие приемы, но и научитесь создавать их самостоятельно. Это 300 страниц вдохновения, профессионализма и служения качественному контенту. После чтения у вас прорежутся первые зубки копирайтерской дерзости и смелости, именно поэтому мы включили ее в число лучших книг для копирайтеров.
Цитата из книги:
“Текст похож на женскую юбку. Он должен быть достаточно длинным, чтобы охватывать самое главное, но при этом достаточно коротким, чтобы оставаться интересным”.
«Тонкое искусство пофигизма», Марк Мэнсон
Что делает self-help литература в списке лучших книг для копирайтера? Помогает начинающим авторам снять напряжение и бороться с синдромом самозванца. В начале пути кажется, что нет на Земле человека, который пишет хуже вас. Но частая самокритика изматывает, а иногда и вовсе мешает сделать хоть что-то.
Каждый, кому предстояло написать статью, испытывал ступор, прежде чем приступить к работе с текстом. В этот момент в голове возникает сотня вопросов: «С чего начать?», «Пишу ли я убедительно?», «Кто-то дочитает мое творение до конца?», «Эта манера не слишком навязчива?» Если вас посещают вопросы из этого списка или подобные им, берите в руки книгу Марка Мэнсона и гоните прочь беспокойство и неуверенность.
Этот маленький томик в мягкой обложке научит вас храбро преодолевать страх первого опыта и неудач. А еще в книге автор раскрывает секрет вдохновения: оказывается, этот механизм работает не так, как мы привыкли думать, и чтобы написать что-то стоящее, надо не ждать, а писать. Вдохновение — это следствие, а не первопричина.
Освоив тонкое искусство пофигизма, вы начнете писать расслаблено и свободно. Читайте книгу-медитацию и постигайте копирайтерский дзэн.
Цитата из книги:
“В первые два года вольных трудов у меня КПД был маленьким по той причине, что я сидел как на иголках, не зная, что делать. Хотелось все бросить. Однако я быстро усвоил: если я заставлю себя сделать что-нибудь, даже сущую мелочь, крупные задачи покажутся намного более легкими. <…> Если следовать принципу «Делайте что-нибудь», неудача теряет значимость. Когда стандарт успеха — действие, любой результат считается большим успехом; когда вдохновение понимается как награда, а не как условие, мы движемся вперед. Мы спокойно относимся к неудаче и неудача подталкивает нас дальше”.
«Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Книга Уильяма Зинсера — учебник для копирайтера, написанный опытным редактором, писателем и преподавателем. Если вы хоть раз спрашивали себя «Как писать хорошо?», но не находили полного ответа, эта книга для вас.
Две главы книги для обучения начинающих копирайтеров посвящены методам и принципам, которые приблизят вас к идеальному тексту — ясному, лаконичному и убедительному. Одна — жанрам, освоив которые, вы напишете о чем угодно: от новостей спорта и шоу-бизнеса до научной или публицистической статьи.
Последняя часть посвящена отношению к профессии, ее мы советуем читать с карандашом. Почему это важно? Если вы прочтете книги из нашего списка и начнете следовать их рекомендациям, в какой-то момент почувствуете, что потеряли собственный голос и говорите устами Каплунова, Ильяхова, Сарычевой и других наставников. Не падайте духом и прислушайтесь к мнению Уильяма Зинсера на этот счет. Подражание — лишь часть обучения, которого не стоит бояться. Это то, что помогает нам выработать писательский вкус и отточить стиль.
Ваш голос окрепнет, когда вы откроетесь читателям и начнете получать удовольствие от письма. Книга Зинсера написана с удовольствием. Наслаждайтесь его слогом и практикуйтесь.
Цитата из книги:
“Ни в коем случае не стесняйтесь подражать другим писателям. Подражание — непременная составляющая творческого процесса для любого, кто стремится овладеть каким-либо ремеслом или видом искусства. Бах и Пикассо не сразу взлетели на пик своего мастерства — им тоже надо было с кого-то брать пример. В литературе этот метод играет особенно важную роль. Найдите лучших писателей в той сфере, которая вас интересует, и читайте их сочинения вслух. Проникнитесь их голосом и вкусом, их отношением к языку. Не бойтесь, что подражая им, вы потеряете свой собственный голос и свою индивидуальность. Очень скоро вы сбросите эту змеиную кожу и станете тем, кем должны стать”.
Читайте книги для обучения копирайтингу и пишите, пишите, пишите! Теория вместе с практикой творят чудеса. Но мы не упомянули еще один важный компонент успеха в любом деле — удовольствие от процесса. С ним вы будете развиваться гораздо быстрее, поэтому желаем вам приятного чтения!
