Одно из главных заблуждений при создании сайта заключается в том, что SEO-специалист не нужен на этапе разработки. Мол, когда сайт будет готов, тогда и позовём. Но ни к чему хорошему это, как правило, не приводит.
Структура сайта напоминает собой супермаркет. Типичные отделы — бакалея, бытовая химия, свежие овощи и фрукты… Покупатель точно знает, что хлеб он найдёт в отделе с выпечкой, а не на полке со стиральным порошком. Правильное распределение товаров по категориям и есть логическая структура сайта. Если покупателю придётся часами бродить по магазину в поисках мороженого, которое в итоге обнаружится в отделе c консервами, вряд ли он вернётся сюда снова. И поэтому разработка структуры должна проходить с ориентировкой именно на клиента, а не так, как хочется владельцу или дизайнеру сайта.
Это не мы придумали, это Яндекс уже давно написал в своём блоге для вебмастеров:
“Прежде всего, у сайта должна быть логичная структура, понятная система навигации и интерфейс. Основное место на сайте нужно отвести той информации, ради которой он и был создан. <…> Если ваш сайт будет удобным, пользователи оценят его по достоинству и будут возвращаться на него снова и снова ”.
Почему разработка структуры сайта важна для поисковиков
Во-первых, продуманная структура страниц сайта позволяет наиболее оптимально распределить семантическое ядро (СЯ) по всему ресурсу. Например, коммерческие ключевые слова («купить джинсы», «джинсы скинни цена») пойдут в каталог, а информационные запросы («как выбрать джинсы по фигуре», «с чем носить белые джинсы») — в блог. Так структура будет регулярно расширяться, а трафик — расти стабильно и постоянно.
Кроме того, веб-ресурс с правильной структурой выходит в топ быстрее. Об этом мы писали в статье «Как продвигать молодой сайт».
Во-вторых, понятная структура контента на сайте улучшает поведенческие факторы. Поясним на примере. Допустим, вы зашли в интернет-магазин с целью купить джинсы. В каталоге их больше тысячи, а навигации никакой нет. И вот вы открываете одну карточку товара, а там — женские джинсы, хотя вам нужны мужские. Возвращаетесь на предыдущую страницу. Открываете новую карточку. Не тот размер. Назад. Новая карточка. Не тот материал, фасон, цвет…
Хорошо, если вам хватит терпения найти нужный товар. У большинства не хватает. И они уходят с сайта. Поисковики фиксируют отказ, поведенческие факторы падают, а вслед за ними и позиции в индексе. И ваша прибыль, кстати, тоже не растёт.
И, в конце концов, это просто дурной тон — заставлять пользователя без компаса бродить по лабиринту ваших товаров в поисках нужной модели.
Да, SEO — это не только ключевые слова, но ещё и юзабилити, поведенческие факторы и много других нюансов, о которых знает только опытный SEO-специалист. И даже из-за малейшей ошибки сайт может не попасть в топ поисковой выдачи.
Не нужно перекраивать и расширять структуру готового сайта! В нашей компании отделы разработки и продвижения постоянно взаимодействуют друг с другом, поэтому мы давно делаем сайты, изначально ориентированные на дальнейшее SEO-продвижение.
Правильная структура сайта для SEO-продвижения
Яндекс и Гугл прямо говорят, что они выводят в топ сайты, которые могут дать конкретную и точную информацию на вопрос пользователя, набранный в строке поиска. Вспомните пример, который мы привели немного выше, про магазин с джинсами без структурированного каталога. Пользователи не доходят до оформления заказа, так как не могут найти нужный товар. Следовательно, деньги на развитие такого сайта тратятся впустую, а прибыли он при этом не приносит совсем.
Подобной ситуации можно избежать путём создания разделов. Вот тут у нас женские джинсы, тут мужские, а тут детские. В разделах создаём подразделы и разбиваем каждую категорию по размерам и т. д. Получается, если клиент приходит по запросу «мужские джинсы», он просто «спускается» по структуре сайта глубже, фильтруя все товары и оставляя только те, которые удовлетворяют его требованиям (например, «мужские джинсы 48 размера из вискозы, синие»).
Всё содержимое сайта будет отсортировано, что станет огромным плюсом для выдачи вашего магазина в поисковых системах.
Разделы и подразделы закладываются в семантическую структуру сайта уже на этапе прототипирования. Прототип — фундамент успешного сайта.
Но как понять, какие именно разделы нужно создать? Тут-то и подключается SEO-специалист. Проведя анализ тематики и конкурентов вашего бизнеса, он собирает семантическое ядро. Затем на его основе (а если посмотреть глубже — то на основе спроса на рынке) составляется непосредственно структура страниц сайта. Она должна быть ясной для пользователя и простой в применении.
Сравните два макета структуры (схемы) сайта. Какая из них более понятная и удобная?
Конечно, вторая структура информации на сайте будет гораздо лучше. Дело в том, что категоризация каталога начинается с создания разделов, оптимизированных под более частотные ключевые слова («мужские джинсы», «женские джинсы»), и заканчивается подразделами под низкочастотные запросы. Это будет понятно как поисковикам, так и пользователям.
SEO-продвижение включает также оптимизацию метатегов и скорости загрузки сайта. Ещё одним плюсом создания структуры на основе семантического ядра является то, что специалист сразу может распределить собранные ключи по страницам будущего сайта. Таким образом, уже с самого начала работа будет вестись по конкретному плану. Поэтому SEO-специалист, зная, как правильно создать структуру сайта, заранее готовит метатеги, заголовки, URL для страниц и т. д., при этом тесно взаимодействуя с программистами (например, для создания ЧПУ, которые будут удовлетворять запросам поисковых систем). Так продвижение пойдёт гораздо быстрее.
Если же будете «кроить по живому» и перестраивать структуру уже готового сайта, вы потеряете не только позиции в поиске, но и много времени. Процесс одной только структуризации может занимать недели! Тогда продвижение отложится на неопределённый срок, и сайт ещё не скоро окупит затраты на своё создание.
Читайте также: «SEO-продвижение: почему не стоит ждать мгновенных результатов».
Правильная структура сайта — залог его успеха. Она покажет и поисковикам, и пользователям, что ваш ресурс полезный, что он отвечает на все самые популярные запросы и даже больше. И хотя мы приводили примеры на основе интернет-магазина, это вовсе не означает, что другим сайтам логическая структура не требуется. Просто примеры каталогов в данном случае являются наиболее понятными и жизненными.
Лучше всего создавать структуру на этапе прототипирования веб-ресурса. Но, возможно, у вас уже есть готовый сайт, с которым вы не хотите расставаться. Конечно, на нём можно изменить структуру, подстроить её под SEO-продвижение и провести оптимизацию. Чтобы обсудить детали сотрудничества, звоните нам по телефону 8 800 775-17-11 или оставляйте свой номер в форме ниже.
