Комплексное продвижение интернет-магазина акустических систем: рост поискового трафика в 3 раза | Технологии Успеха
Меню
1-й российский научный центр разработок онлайн-площадок
Задать вопрос 8 800 775-17-11

Комплексное продвижение интернет-магазина акустических систем: рост поискового трафика в 3 раза

Hi-Fi Design — салон акустики Hi-Fi и High end класса, расположенный в Москве. В офлайне продажи идут для жителей и гостей Москвы и Московской области, а комплексное продвижение интернет-магазина Hi-Fi Design позволяет охватывать целевую аудиторию по всей России. В этом кейсе по продвижению интернет-магазина мы расскажем про комплекс мер, благодаря которым трафик на сайт из поисковых систем вырос втрое.

Исходные данные

Клиент пришел к нам на продвижение в июне 2017 года. Сайт уже продвигался, но на момент обращения поисковый трафик на нем не превышал 1000 посетителей в месяц. Для такой ниши бизнеса — это достаточно скромный результат.

Задача

  • Увеличить трафик на сайте (прежде всего из поиска).
  • Обойти конкурентов в выдаче по приоритетным ключевым запросам.
  • Повысить продажи с сайта.

Что мы сделали

1. Произвели анализ конкурентной среды. С помощью специализированного сервиса мы оценили видимость в поиске продвигаемого сайта и конкурентов, выявили потенциал роста и определили слабые места оптимизации, нуждающиеся в проработке. По результатам произведенного анализа мы предложили клиенту реализовать на сайте тегирование и составили стратегию контент-продвижения.

«Что такое контент-маркетинг и как применить его для бизнеса».

2. Сделали технический, текстовый и SEO-аудит сайта и исправили выявленные ошибки. Вот лишь некоторая часть проделанных нами работ:
  • произвели внутреннюю оптимизацию сайта,
  • улучшили показатели загрузки сайта по Google PageSpeed Insights;
  • очистили и оптимизировали html-код;
  • убрали дубли страниц;
  • исправили ошибки настройки sitemap.xml;
  • оптимизировали метатеги посадочных страниц;
  • внедрили микроразметку Schema.org и Open Graph;
  • защитили сайт от ненужных роботов и ботов, ограничив доступ к .htaccess;
  • создали YML-файл для размещения на Яндекс.Маркете.
3. Собрали семантическое ядро. До очистки оно включало 44 046 запросов. После очистки от мусора и нецелевых запросов — 29364 ключа.

Читайте подробнее «Как мы собираем ключевые слова для SEO и контекстной рекламы».

Мы собирали и коммерческие, и информационные ключи из разряда «как выбрать». Информационные статьи не влияют напрямую на решение о покупке, но формируют в сознании пользователей экспертный образ магазина и укрепляют лояльность к нему. Высоко- и среднечастотные ключи мы использовали для разделов, а низкочастотные ключи — для статей. Ежемесячно клиент определял приоритетные для продвижения группы товаров, по которым и велась дальнейшая работа. 4. Улучшили структуру сайта. Изначально на нем были только разделы под общие запросы, такие как «купить проектор». Исходя из данных, полученных при сборе семантического ядра, мы создали дополнительные разделы под группы запросов, приоритетные для бизнеса клиента.

Разбор полётов: почему структуру сайта надо делать на основе семантики.

5. Произвели большую работу над контентом сайта. На момент обращения уникальность текстов на сайте сильно хромала: ETXT-антиплагиат выдавал показатель всего 30% для карточек товаров. Ежемесячно мы писали объемные уникальные описания в карточки товаров, статьи в блог и новости.

Текстовый контент играет важную роль при принятии решения о дорогостоящей покупке. Одной только выгодной цены здесь недостаточно. Изучая подробную информацию о товарах, пользователь сравнивает их возможности и преимущества, и главная функция текста здесь — убедить, что предлагаемая модель на все 100% оправдывает свой ценник.

В блоге мы публиковали статьи на основе информационных запросов и обзоры новых моделей, а затем делали их републикацию в соцсетях.

План статей на месяц

6. Добавили в обзорах блок «Персональные рекомендации», повышающий конверсию ресурса.

7. Перевели сайт на https.

Почему интернет-магазинам важно устанавливать SSL-сертификат и переходить на https.

8. Добавили на сайт механизм тегирования. Работы по тегированию начались со второго месяца: мы применяли созданный нами модуль для внедрения тегов на страницы с использованием «умного» фильтра. Страницы тегирования стали новыми точками входа на сайт и собирали средне- и низкочастотный трафик, точно отвечая на запросы целевой аудитории. Ежемесячно мы добавляли на сайт по 6 посадочных страниц тегирования с уникальными SEO-текстами. 9. Разработали вариант логотипа для сайта и обложку для соцсетей. 10. Настроили и запустили таргетированную рекламу. 11. Нарастили ссылочную массу сайта. Для того чтобы добиться роста ТИЦ, мы разработали стратегию и тщательно отобрали площадки для размещения ссылок. 12. В течение всего периода продвижения отрисовывали и размещали рекламные баннеры со спецпредложениями салона.

Результаты комплексного продвижение интернет-магазина

Эффект от контекстной рекламы во многом зависит от затраченных на нее средств, поэтому в этом кейсе мы делаем основной упор на освещение результатов поискового продвижения и доработок по сайту. За 10 месяцев комплексного продвижения нам удалось увеличить поисковый трафик на сайте до 3000 посетителей в месяц.

Статистика трафика из поисковых систем из Яндекс.Метрики

ТИЦ вырос на 50% с начала продвижения сайта. Благодаря тегированию мы расширили семантику и задействовали средне- и низкочастотные ключи. Созданные страницы уверенно приносят трафик на сайт, приводя целевую аудиторию по коммерческим запросам.

Динамика роста запросов, используемых для тегирования, в Яндексе

Динамика роста запросов, используемых для тегирования, в Google

При продвижении интернет-магазина нам удалось вывести в топ-10 коммерческие ключи, приоритетные для бизнеса клиента.

Примеры ключевых слов с позициями в поисковых системах. Скриншот из ТопВизора

Информация о продажах клиента является конфиденциальной, поэтому мы не раскрываем ее. По итогам этих данных мы можем уверенно сказать, что комплексное продвижение повысило конверсию сайта и помогло улучшить юзабилити ресурса в целом. Если вы чувствуете, что у вашего бизнеса большой потенциал, а интернет-магазин лениво приводит новых клиентов, самое время заказать комплексное продвижение сайта.
Оцените статью:
наверх