Это уже вторая часть нашей подборки успешных бизнес-аккаунтов. Если вы пропустили топ-4, читайте о них в статье «Как продвигать бизнес в Instagram: учимся у самых популярных аккаунтов. Часть 1».
5.
Подписчики: 47,3 млн
Частота публикаций: 1 пост каждые 2–3 часа
Интернет-платформа и социальная сеть 9GAG мало известна в России, но довольно популярна за рубежом. Её Instagram-аккаунт с котиками, мемами, забавными малышами и кучей приколов — это, пожалуй, самый весёлый профиль в приложении.
Регулярные сториз используются здесь для того, чтобы сильнее привязать аудиторию к себе: показать больше приколов и привлечь к участию в опросе или игре, например, «угадай фильм/телешоу по эмодзи». Ссылка с правильным ответом ведёт из актуальных историй на 9gag.com — отличный способ продвижения сайта через Instagram!
Добавлять активную ссылку в сториз могут только верифицированные аккаунты или профили с числом подписчиков от 10 тысяч.
Для увеличения вовлечённости подписчиков в профиле проводятся прямые эфиры со знаменитостями, где фанаты могут задавать вопросы и общаться со своими кумирами в режиме live.
Как можно применить опыт 9GAG в своём профиле
- Делайте интерактивными не только посты, но и сториз — большинство пользователей Instagram всё реже листают основную ленту.
- Устраивайте прямые эфиры, чтобы отвечать на вопросы своих клиентов, или приглашайте к
live-беседе лидеров мнений и экспертов вашей ниши. Это значительно повысит лояльность и доверие к бренду.
6.
Подписчики: 35,7 млн
Частота публикаций: 1 пост в день
Листая профиль Nasa, чувствуешь себя космонавтом, который бороздит просторы необъятного космоса. Здесь вы увидите Млечный путь, разные планеты, звёзды и созвездия — всё это запечатлено космическими станциями Nasa и телескопом «Хаббл» (у него, кстати, даже есть отдельный аккаунт).
Посты, сториз и IGTV-канал космического агентства знакомят подписчиков с новейшими исследованиями, рассказывают о современных технологиях и поисках жизни во Вселенной. В эпоху, когда большинство уверено, что в социальных сетях нет ничего кроме мусора, аккаунт Nasa доказывает: в Instagram есть качественный образовательный контент. В этом случае — невероятно полезный и интересный контент от самого первоисточника.
Помимо космических постов в профиле есть фотографии из лабораторий, сториз с актуальных
Как можно применить опыт Nasa в своём профиле
- Включайте в свой
контент-план образовательные посты, уместные в вашей нише: это могут быть, например, оригинальные лайфхаки или интересные исторические факты. - Используйте тематические и событийные хештеги. С их помощью можно увеличить охват публикаций.
7.
Подписчики: 30,9 млн
Частота публикаций: 2–6 постов в день
Может показаться странным, что аккаунт баскетбольной лиги вошёл в нашу подборку, ведь этот вид спорта всего лишь седьмой по популярности в мире. Но, анализируя стратегию его продвижения через Instagram, сразу понимаешь причины успеха NBA в приложении.
Бóльшая часть постов NBA — лучшие игры команд и отдельных игроков, а также анонсы спортивных мероприятий. Для увеличения охвата в сториз проводят интерактивы, интервью с вопросами от фанатов и видео из закулисья. Это позволяет подписчикам «подсмотреть» за жизнью игроков за пределами баскетбольного поля. Для этого создана, например, рубрика «ADayWith…» («День с одним из игроков»), которая выходит в сториз и затем сохраняется в хайлайтах.
Так профилю удаётся задействовать огромную аудиторию фанатов не только команд, но и конкретных звёзд баскетбола.
NBA также использует функцию IGTV в Instagram, еженедельно загружая на канал новые видео.
Как можно применить опыт NBA в своём профиле
- Стройте
контент-план таким образом, чтобы охватить как можно больше аудитории, но при этом не распыляться. Например, если вы продаёте детскую одежду, но при этом хотите заниматься только товарами для девочек2–5 лет , это сильно сократит вашу аудиторию, а следовательно, и продажи. Чтобы этого избежать, не ограничивайте возрастную группу или включите в ассортимент также одежду для мальчиков. - Делитесь событиями из закулисья или расскажите про свою команду. Несколько фактов о ваших сотрудников, регулярные бекстейджи — и вот, клиент уже чувствует, что вы друзья.
8.
Подписчики: 30,1 млн
Частота публикаций: 2–3 поста в день
Профиль легендарного бренда — это не только новинки косметики, украшений и одежды. Это рассказы об их создании, модные показы, истории о Коко Шанель и популярные рубрики (например, #CHANELHolidays с фотографиями прошлых лет). Как и в профиле Nike, здесь не найти стандартных «карточек товара», ведь первоочередная задача профиля в Instagram — брендирование (даже крупным компаниям нужна работа над брендом), информирование аудитории и поддержание её интереса, а не прямые продажи.
Chanelofficial помимо прочего активно продвигает Inside Chanel — видеоресурс, посвящённый жизни Коко и тому, как строилась её империя моды. Использование фотографий и видеозаписей середины XX века создаёт особую эмоциональную связь с подписчиками. Ностальгия, истории и кадры из прошлого всегда цепляют.
Посты Chanelofficial — отличный пример
В описании аккаунта размещена ссылка на страницу официального сайта, которая меняется в зависимости от того, что становится актуальным для продвижения или рекламы. Кроме того, для навигации в профиле используются брендированные хештеги: #CHANELHauteCouture, #CHANELMakeup и другие.
Как можно применить опыт Chanel в своём профиле
- Если вы продвигаете личный бренд, щедро делитесь своими фотографиями и мыслями (в рамках разумного, конечно же), общайтесь с подписчиками от своего лица, а не от «лица» профиля. Клиентам интересно узнавать больше о человеке, чей товар/услугу они покупают. Это увеличивает их доверие и лояльность. Например, вы можете рассказать о том, с чего начались ваши продажи в Instagram или почему вы выбрали именно эту нишу.
- Меняйте ссылку в профиле: пусть в шапке всегда будет только актуальная новость или товар, на который действует ограниченная по времени акция. Не забывайте предупреждать подписчиков о том, что ссылка сменилась, в новых постах или в сториз.
Теперь вы знаете, что продвижение бизнеса в Instagram — это не только логотип на аватарке. Мы надеемся, что примеры крупных брендов в нашей подборке вдохновят вас на классный контент и помогут стать успешнее.
