Запуск даже хорошо продуманного бизнеса — это постоянный выбор. Выбор поставщика, помещения, сотрудников, какого цвета сделать стены, нужен ли фикус и кот? Чем больше будет удачных решений, тем вероятнее успех бизнеса. Одним из примеров такого выбора является запуск онлайн-торговли. Что выбрать для интернет-магазина: недорогое готовое решение (на основе шаблона) или заказать индивидуальную разработку?
Давайте взвесим все плюсы и минусы на простых и понятных примерах.
Шаблонник: рассказываем о преимуществах и недостатках по аналогии с телевизором
Шаблонное или готовое решение — коробочный продукт. То есть вы покупаете фиксированный набор (коробку) возможностей, реализованных так, как это посчитал нужным разработчик. Такой выбор аналогичен покупке телевизора. Мы заранее должны определиться, каким параметрам он должен соответствовать: диагональ и разрешение экрана, поддерживаемые стандарты вещания и т. д. При этом дизайн телевизора будет таким, каким его придумали на заводе. Если мы поймем, что нас что-то не устраивает (не вписывается в интерьер, размер экрана оказался меньше, чем хотелось бы), то единственный путь замены — купить другой телевизор.
Таким образом все плюсы и минусы готового решения вытекают из ключевого определения «готовое».
Преимущества готовых решений:
- Простота выбора — покупаешь именно то, что видишь.
- Время запуска. Купил — включил — работает.
- Цена. Как правило, на порядок дешевле индивидуальной разработки.
Разбираем по пунктам.
Простота выбора. Если вы специалист в телевизорах, хорошо разбираетесь в особенностях разных типов матриц, «железной» начинке, то вы, без сомнения, купите хороший телевизор по адекватной цене. Но так ли хорошо вы понимаете в телевизорах, как вам кажется?
Например, цветопередача — одна из ключевых характеристик телевизора, но что лучше LED, OLED или QLED? Так с ходу тяжело сказать. Если почитать описание каждой технологии, посоветоваться с консультантами, определиться с приоритетами, то можно сделать рациональный выбор. То же самое с интернет-магазином. Необходимость той или иной функции далеко не очевидна. Нужна ли вам поддержка 30 платежных систем, когда вы пользуетесь одной? Нужна ли интеграция со службами доставки? Должен быть Ajax фильтр или обойтись простым?
Так что очевидность такая же мнимая, как и в магазине бытовой техники: за красивой упаковкой не всегда скрывается качество.
Включил — работает. То, что вы включили телевизор, не означает, что он сразу заработал. Как минимум вы должны настроить сетку вещания. То же самое и с готовым решением — настройка в любом случае понадобится. Но что абсолютно точно: работоспособный магазин вы получите намного быстрее, чем при разработке с нуля. Скорость — важное преимущество готовых сайтов.
Цена. Этот аргумент тоже на 100% верен. Цена намного меньше, чем если бы разработка велась с нуля. Но ведь есть люди, которые платят за индивидуальную разработку, почему они не выбирают дешевый и быстрый запуск на шаблоннике?
Теперь стоит поговорить о недостатках шаблонных сайтов. Это:
- Сложность доработки и изменения существующего функционала.
- Усредненность применяемых решений.
- Безликость.
- Много функционала, которой никогда не пригодится.
- Невысокая скорость работы.
- Сложность SEO-продвижения.
Как видите минусов предостаточно. Самый главный недостаток готового шаблонного сайта — попытка изменить функционал равносильна попытке запихнуть кирпич в готовую стену. Или кирпич сломается, или стена треснет. Так что вам придется работать с тем, что есть в списке функций и работать это будет так, как это запрограммировал разработчик.
Как следствие, второй недостаток — усредненность. В попытках сделать решение одинаково хорошим и для магазина метизов, и для магазина нижнего белья будут применяться некие универсальные решения, что всегда ведет к потере индивидуальности. И это несомненно скажется на продажах. Но тут есть и плюс. Зачастую факт, что нельзя что-то поменять, идет заказчику и его бизнесу во благо. Потому что нет ничего деструктивнее, чем разгулявшаяся фантазия подрядчика.
Не стоит также забывать и про дизайн. Да, часто в готовых решениях можно выбирать цвета, изображения. Но дизайн — это всегда сочетание многих факторов, и вряд ли кого-то обманет, что ваш сайт красный, а у конкурента синий. Ведь «фасон платья» будет одинаковым. Так вы упускаете один из важных факторов — возможность выделиться на фоне конкурента. А также не забывайте, что ваш конкурент может купить такой же шаблон, настроить его так же, сделать очень похожее название и красть ваших клиентов.
Читайте также «Зачем нужен фирменный стиль, или Узнаваемость=Успех».
Чтобы выделяться среди конкурентов, разработчики все больше и больше насыщают свои решения всевозможным функционалом. Зачастую этот функционал просто не востребован, а то и вредит в конечном итоге. Например, «фишки» в настройке визуальной части. Да, очень эффектно смотрится, когда прямо на лету меняешь дизайн. Но чтобы этого добиться, задействовано очень много дополнительных скриптов. А это часто приводит к тому, что страницы сайта начинают медленно работать потому, что сам браузер на компьютере пользователя не может все это быстро собрать.
Большое влияние на место вашего сайта в поисковой выдаче имеет как раз скорость его загрузки.
Медленная работа сайта мешает его успешному продвижению. Можно придумать гениальную стратегию продвижения, но конверсия сайта будет низкой, потому что посетителям не нравится работать с тормозным интерфейсом, и они будут уходить без покупки.
С готовым решением разобрались, а что там с индивидуальной разработкой?
Индивидуальная разработка и ремонт — что общего
Если готовое решение — это телевизор, то индивидуальная разработка сайтов — это ремонт. Сначала вы выбираете, в каком стиле хотите сделать комнату, экспериментируете с материалами и цветами. Сделав выбор, закупаете краску, обои, паркет и приводите комнату в желаемый вид. Затем покупаете мебель, добиваясь максимального удобства — здесь будет стоять светильник, здесь мини-бар, а тут клетка с канарейкой.
Казалось бы, всё так, как и задумывалось. К плюсам мы можем спокойно отнести:
- Соответствие решения поставленным целям.
- Индивидуальность и уникальность.
- Заточенность функционала под решаемые задачи.
- Возможность доработки и изменения.
Кроме того, учтены все нюансы работы. В итоге вы получаете именно то, что вам бы хотелось, или очень близкое к этому.
В нашем примере с ремонтом — комфортную красивую комнату с ремонтом не «как у всех». Удобные кресла с массажем, регулируемый свет, добротный паркет и щебечущая канарейка в клетке.
Вы можете двигать мебель, заменить стол или стулья на другие, перекрасить стены. Точно так же вы не ограничены в изменении своего магазина, и это существенное преимущество индивидуальной разработки сайта под ключ. Да, это потребует затрат, но если прибыль превысит затраты — почему бы и не заменить?
Теперь поговорим о денежных вложениях. Не зря сравниваются телевизор и ремонт, потому что разница в цене между шаблоном и разработкой точно такая же. Необходимо понимать, индивидуальная разработка — это дорого. Намного дороже телевизора. Это первый очевидный минус.
Помните ли вы о том, что ремонт не заканчивается никогда, его можно только прекратить волевым решением? Так и с разработкой сайта под ключ. Его можно бесконечно улучшать и доделывать, все время откладывая запуск. Ваши конкуренты уже два месяца торгуют, а вы только-только согласовали дизайн. Это второй очевидный минус.
Есть и еще одно неочевидное, но очень важное замечание. Часто в индивидуальной разработке делают кабинет под себя, в то время как задача стоит сделать гостиничный номер для постояльцев. Надо думать о ваших покупателях, ведь кого-то могут раздражать канарейки, а кто-то не любит паркет.
Муки выбора
Выбор действительно мучительный — силен и ценовой, и временной фактор. Хочется получить максимум конверсии, что обеспечит только индивидуальная разработка сайтов, и по идее это окупит любые вложения. Но только при условии, что бизнес вообще пойдет. Если нет, то хотелось бы терять как можно меньше, и здесь приоритет у готовых решений.
На самом деле выбор не такой уж и сложный. Опирайтесь на финансовую емкость вашего бизнеса. У вас же есть цель, сколько должен приносить ваш магазин? Вот на нее и ориентируйтесь. Посчитайте, как быстро окупятся вложения.
Если вы планируете оборот 100–200 тысяч, то заказывать сайт за миллион просто нерационально, вы будете его окупать очень долго.
Если ваш бизнес приносит больше, то в конечном итоге вы все равно придете к разработке интернет-магазина в веб-студии. Как только вы выйдете на оборот в 400–600 тысяч в месяц, вы сразу начнете ощущать все недостатки готовых решений. Вам захочется реализовать индивидуальный подход к клиенту, ваши маркетологи будут требовать воплотить те или иные идеи, а выбранное решение не будет это позволять. Но при наличии такого оборота, индивидуальная разработка уже не будет таким непосильным бременем, новый продуманный сайт легко окупит себя за полгода или быстрее.
Если вы планируете запуск онлайн-бизнеса, обращайтесь: подскажем, что лучше и выгоднее в вашем случае — шаблон, платформа «Робозин» или сайт, с нуля написанный под вас. Наш бесплатный номер 8 800 775 17 11, звоните!
Рассказываем просто и понятно о плюсах и минусах шаблонов и индивидуальной разработки сайта под ключ. Узнайте, что лучше подходит для вашего бизнеса.
