Большие и маленькие компании используют платную рекламу для продвижения бизнеса. Если вы хотите открыть для себя новый канал привлечения клиентов, сравните преимущества контекстной и таргетированной рекламы.
Прочитав эту статью, вы поймете, чем отличается контекстная реклама от таргетированной, и узнаете, какая из них выгоднее для вас.
- Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы
- В каких случаях эффективнее использовать контекст
- Когда лучше работает таргет
- Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга
Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы
Контекст и таргет иногда путают, поскольку они служат одной цели: найти новых клиентов в Интернете. Если вникнуть в суть, вы увидите, что у этих рекламных систем разные площадки размещения и разные способы поиска целевых покупателей, поэтому:
Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, чаще всего Google и Яндекс. Она размещается в рекламном блоке над поисковой выдачей, куда попадают только контекстные объявления, поэтому ее кликабельность выше, чем у других ссылок на странице. Перед запуском рекламной кампании собираются популярные поисковые запросы по вашей тематике. Показ рекламных объявлений начинается после того, как пользователь ввел один из этих запросов в поисковую строку.
Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях, которая всплывает в новостях пользователей или в специальных рекламных блоках. Ее видит только ваша целевая аудитория, собранная по возрасту, месту проживания, интересам и т. д.
Цель рекламного объявления — охватить как можно больше заинтересованных в покупке людей и получить желаемое действие (переход в группу или на сайт, участие в акции, контактные данные покупателя и т. п.).
Подробнее в статье «Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и сколько стоит».
Мы сравнили плюсы и минусы контекстной и таргетированной рекламы и сделали наглядную таблицу:
| Контекст | Таргет | |
|---|---|---|
| Степень прогретости аудитории | Горячая. Пользователи сами ищут товар, поэтому кликабельность объявлений в контексте выше, чем в таргете. Это одно из главных преимуществ контекстной рекламы. | Теплая. Таргет нацелен на людей, максимально соответствующих портрету вашего покупателя. В отличие от контекста, человек не планировал покупку заранее, это желание у него вызывает реклама. |
| Форматы размещения | Много. Поисковые системы предлагают огромный выбор форматов размещения. | Мало. Ограниченный выбор форматов с жесткими рамками. |
| Аналитика результатов | Подробная и детальная статистика в Яндекс. Метрике и Google. Analytics. | Ограниченная в самих соцсетях, но при трафике на сайт такая же, как в контексте. |
| Охват аудитории | Зависит от количества существующих запросов. | Зависит от объема аудитории, которую вы планируете охватить. |
| Подготовка объявлений | Контекстная реклама должна максимально отвечать на конкретный запрос пользователя и быть информативной, чтобы выделиться на фоне конкурентов. | В таргете при подготовке объявлений делается ставка на креатив. Важно пробудить в людях желание покупать, в то время как в контексте это желание уже сформировано. |
| Влияние внешних факторов на количество переходов | На количество переходов по рекламе влияет сезонный спрос. | На количество переходов по рекламе влияет качество аудитории, которая постепенно «выгорает» и нуждается в повторном сборе или заливке новых креативов. |
| Рекламный бюджет | Зависит от:
|
Зависит от:
|
| Прогноз | Точен. Напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу. | Неточен. Можно определить только после запуска тестовой кампании.
Результаты могут сильно разниться с медиапланом |
| Стоимость настройки и ведения | Прайс на контекстную рекламу | Прайс на таргетированную рекламу |
Потенциальных покупателей важно зацепить и в поисковых системах, и в соцсетях.
Но есть несколько случаев, когда вам подойдет только один вид рекламы.
В каких случаях эффективнее использовать контекст
Вам подойдет контекст, если:- Ваш продукт пользуется активным спросом и востребован на рынке (проверить можно через сервис статистики Wordstat).
- Вам нужен серьезный результат сразу после запуска кампании.
- Ваша целевая аудитория не использует соцсети, чтобы купить продукт, похожий на ваш.
- Вы продаете узкоспециализированный или дорогой товар.
- Аудитория слишком большая и трудно сегментируется по полу, возрасту и т. д.
- Вы пока не понимаете, кто ваша целевая аудитория.
В каких случаях лучше работает таргет
Вам нужна таргетированная реклама, если- У вас новый продукт или услуга, которого не было на рынке.
- Вы четко понимаете, кто ваша ЦА.
- Ваш товар активно покупают через соцсети.
- Вы хотите повысить лояльность к бренду.
Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга
Если вы используете только одну рекламную площадку — социальные сети или поисковые системы, вы теряете часть клиентов. Контекстная и таргетированная реклама вместе дают широкий охват целевой аудитории, а также больше инструментов и идей для продвижения бизнеса.
Например, можно разбить рекламную кампанию на два этапа. На первом мы находим горячих клиентов с помощью контекста и приводим на сайт.
На втором этапе работаем с посетителями сайта.
В социальных сетях мы ищем людей, которые совершили покупку, и предлагаем скидку на второй заказ. Так мы повышаем лояльность и периодически напоминаем клиентам об
Для работы с теми, кто не совершил покупку, используется специальный инструмент — динамический ретаргетинг. Благодаря ему покупатели видят рекламу товаров, которые они просматривали в каталоге, но не заказали.
Если реакция
Подробнее о том, как работает динамический ретаргетинг в социальных сетях и ремаркетинг в контекстной рекламе, читайте в статье: «Динамический ремаркетинг: догоняй и продавай».
Любая рекламная кампания требует индивидуальных решений, основанных на тестах и опыте. Мы подготовим для вас стратегию продвижения, при которой вы получите максимально возможное количество покупателей. Будет это контекст или таргет — решение за вами.
Заказывая рекламу в социальных сетях или поисковых системах, не забывайте про
О преимуществах поискового продвижения мы рассказали в статье «Что лучше: SEO или контекстная реклама». Рекомендуем к прочтению!
Если затрудняетесь, что же в итоге выбрать — положитесь на наших специалистов и просто позвоните по телефону:
