Блог

Почему мобильная версия — must-have современного сайта? Проблема глазами SEO-оптимизатора

Рассказываем, как связаны позиции в поисковой выдаче и мобильная версия сайта. Свежая статистика, новшества Google и Яндекс и реальный эксперимент от нашего SEO-оптимизатора. Все узнали, проверили и делимся результатами с вами. Еще не определились, зачем вашему сайту нужна мобильная версия? Тогда читайте обязательно!


Еще в далеком 2013 российский дизайнер и основатель студии имени себя Артемий Лебедев заявил, что создание мобильной версии сайтов — «самая большая глупость на свете». Прошло два года, и что-то в мироощущении Лебедева поменялось: он добавил к своей книге параграф, в котором написал: «Произошло глобальное изменение сценария». Пользователи даже не выбирают между мобильной и десктопной версией сайтов, а на автомате используют адаптацию для смартфонов.

Мобильные против десктопов: статистика

Вернемся в сегодняшний день. Что мы видим в начале 2018 года? А вот что: 46% пользователей заходят в Интернет с гаджетов — планшетов или смартфонов. Еще в 2017 цифра была на 15% меньше. Количество поисковых запросов с мобильных сравнялось с количеством запросов с десктопов.

По данным исследовательского концерна GfK (Gesellschaft fur Konsumforschung), доля россиян, пользующихся для выхода в Интернет десктопами, снизилась за последний год на 4%.

На этом графике можно увидеть, как ежегодно растет мобильная аудитория:

google mobile first

А теперь рассмотрим конкретный пример. Возьмем такой распространенный запрос, как «заказать пиццу» и посмотрим статистику в Яндекс. Вордстат:

mobile first индекс
Количество запросов с компьютеров и ноутбуков

зачем нужна мобильная версия сайта
Количество запросов с мобильных устройств

15 643 запроса с десктопов против 26 206 со смартфонов. Кривая явно на стороне мобильных устройств.


Пользователи хотят получать информацию здесь и сейчас: пока доедают свой завтрак в отеле на Бали, пока ведут сонного ребенка в садик, пока пытаются скоротать время в пробке. И вряд ли их устроит огромное полотно сайта, которое нужно постоянно скроллить влево и вправо, приближать и уменьшать.


Задержать их на такой странице может только гениальный контент, а сколько таких сайтов? Единицы. Да и те в большинстве случаев уже адаптировались к современным реалиям и не гнушаются мобильной версией.

3 преимущества мобильной версии сайта перед десктопной

  1. Удобнее пользоваться (картинки, тексты, интерфейс адаптированы под экран смартфона).
  2. Выше скорость загрузки сайта.
  3. Меньше тратится трафик мобильного Интернета на загрузку сайта

Если вас не впечатлили предыдущие аргументы, у нас в запасе есть кое-что поинтереснее.

За последние пару лет мы получили несколько новостей от Google и Яндекс, которые порядком всех испугали. Речь шла о том, что компании планируют усовершенствовать свои алгоритмы при ранжировании сайтов, имеющих адаптацию для мобильных устройств. Ее наличие или отсутствие станет влиять на место, которое сайт займет в поисковой выдаче, и это необходимо будет учитывать при продвижении мобильной версии сайта. Конечно, они оговорились, что основным фактором индексации по-прежнему остается смысл/полезность контента, но в перспективе все сайты подстроятся под интересы пользователей и перейдут на мобайл.

О чем нам говорят все эти новости? Теперь отсутствие мобильной версии сайта — это не только проблема для пользователей, но и угроза для бизнеса. Уютное и пригретое место вашего сайта в поисковой системе может занять более мобильный конкурент. Во всех смыслах этого слова. Но не будем сгущать краски и разберем, что же конкретно изменилось в двух крупнейших поисковых системах.

Новости от Яндекса

В 2016 году Яндекс заявил о запуске «Владивостока» — нового алгоритма, который учитывает мобилопригодность страниц. Те, кто оставил этот параметр без внимания, тут же почувствовали приступы паники. Но представители компании их успокоили, заявив, что мобильная версия — это только одно из преимуществ при ранжировании страниц. При этом уточнили: если вы вводите запрос с мобильного устройства при прочих равных, приоритет будет у мобильной версии.

Как понять, является ли ваш сайт мобилопригодным? Ответьте «да» на два этих утверждения:

  1. Весь контент оптимизирован под размер экрана смартфона (текст, картинки, анимация, кнопки, никакой горизонтальной прокрутки).
  2. Все элементы поддерживаются мобильными браузерами (никаких flash, Java-апплетов и Silverlight-плагинов).

Также для проверки своей страницы можно воспользоваться сервисом Яндекс. Вебмастер.

Перемены в Google

Разработчики Googlе активно занялись сравнением десктопных и мобильных версий сайтов и выясняли, насколько они идентичны друг другу. Если мобильная версия на 100% совпадает с сайтом для компьютера, поисковик индексирует, прежде всего, ее. При выдаче ответов на запрос она будет приоритетной. Если такая страница отсутствует, алгоритм предложит десктоп. Новую систему индексации представители Google окрестили как mobile-first индекс. Но это еще не все нововведения.

В июле 2018 года заработает Speed Update. Его цель — проверить скорость загрузки мобильных сайтов. Низкие показатели будут «караться» низкими позициями в поисковой выдаче.

ТУРБО И АМР

Для тех, кто пока не готов делать мобильную адаптацию сайта, Google и Яндекс дали возможность создания облегченных версий страниц.

Технология АМР от Google ускоряет загрузку страниц вашего сайта, и они поднимаются выше в результатах поисковой выдачи. Во-первых, потому что они открываются быстрее, а во-вторых, они автоматически адаптируются под мобильные устройства. АМР-страницы (как и турбо-страницы) подходят для страниц каталогов, блогов и новостных порталов, для досок объявлений и остальных видов сайтов.

АМР-страница

ранжирование мобильной версии сайта

А вот так выглядит статья при загрузке.

продвижение мобильной версии сайта

Новость короткая, но зато открылась мгновенно.

Яндекс быстро подхватил инициативу и предложил свой ответ — турбо-страницы. Это страницы, которые пользователи смогут быстро открывать и просматривать даже при медленном соединении с Интернетом. На их загрузку уходит в 5 раз меньше времени, чем на загрузку обычных страниц.

Удобно это не только для юзеров, но и для представителей бизнеса. Во-первых, материал, отмеченный «ракетой», более заметный, а следовательно и популярный. А во-вторых, на таких страницах можно будет добавить рекламу. Давайте посмотрим, как они выглядят:

преимущества мобильной версии сайта

Пару таких страниц мы подготовили для наших клиентов и планируем посвятить этому отдельный кейс. Но заметьте, это только облегченные версии сайтов и они не смогут полностью заменить собой мобильную версию. А именно она в ближайшем будущем будет командовать парадом и определять место вашего сайта в поисковой системе.

Доверяй, но проверяй

Теории достаточно. Давайте перейдем к практике и посмотрим, работает ли уже сейчас ранжирование страниц по наличию/отсутствию мобильной версии сайта.

Для этого проведем небольшой эксперимент. Проанализируем топ-10 выдачи Яндекса на популярный запрос — «заказать пиццу с доставкой на дом» в Москве.

Позиция в Яндексе Домен Наличие мобильной или
адаптивной верстки
1 ipizza.ru есть
2 pizzaland-moscow.ru есть
3 citypizza.ru есть
4 pizza7.ru есть
5 mos.pizza есть
6 pizza-planet.ru нет
7 pizzarion.ru нет
8 dominospizza.ru есть
9 pizzahut.ru есть
10 pizzasushiwok.ru есть

Как видим, всего лишь у двух сайтов из 10 в топ-10 Яндекса нет адаптации контента под мобильные устройства. Повод задуматься. И многозначительно посмотреть на свой сайт.

Для чистоты эксперимента мы выбрали другой регион — Казань — и проанализировали выдачу Яндекса по тому же запросу. Ситуация аналогична:

google mobile first
Результаты запроса «заказать пиццу с доставкой на дом» в Казани

Наш опыт показал, что с большой долей вероятности наличие мобильной версии или адаптивной верстки (как минимум) является одним из ключевых факторов ранжирования. И для того чтобы успешно конкурировать с другими сайтами, мобильная версия сайта будет очень кстати.

Если вы хотите улучшить продвижение сайта, есть 3 способа:

  1. Сделать адаптивную верстку десктопного сайта.
  2. Сделать мобильную версию сайта.
  3. Внедрить на сайт технологию AMP и турбо-страниц.

А если не хотите вникать и разбираться, вы знаете, что делать: 8 800 775-17-11. Обращайтесь!