Как не попасть впросак при выборе подрядчика на SEO-продвижение сайта

Автор: Олег Лутохин, SEO-специалист интернет-агентства «Технологии успеха»

Когда вы определились, что SEO-продвижение — верное решение для вашего проекта, перефразируя старый анекдот, тут есть 3 «путя»:

Сделать самому.
Отдать фрилансеру / нанять человека.
Выбрать агентство.

Пробежимся по плюсам и минусам каждого из них.

Сделать самому

+	Как говорил классик: «Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это сам».
+	Знаете структуру своего бизнеса от и до. Сможете перенести все это на сайт.
-	У вас не 7 рук. В сутках не 37 часов. Вам же помимо SEO нужно что-то еще делать: персонал контролировать, закупки делать и т. д.
-	Нет опыта. Да, можно посмотреть один и даже хороший курс, но научит ли он всем тонкостям SEO сразу? На курсе могут и не рассказать о специфике и стратегиях продвижения в вашей сфере.
-	Алгоритмы поисковых систем меняются. А вот будете ли вы постоянно успевать под них подстраиваться, большой вопрос.

Отдать фрилансеру / нанять человека

+	Относительно дешево.
+	Будет работать только на вас (если берете его в штат).
-	Зачастую человека в штате нужно обучать, оплачивать курсы повышения квалификации. А если он после всех этих вложений возьмет и уйдет? На кой-это надо.
-	Сложно оценить уровень проделанных работ — работодатель (то есть вы) сам не обладает необходимыми знаниями.
-	Опять же этим занимается один человек. Много ли он успеет сделать за сутки / неделю / месяц?
-	Сотрудник «варится» только в одном проекте. Значит накапливает мало практических знаний и теряет стратегическое видение.
-	Слабые познания в смежных отраслях (верстка — для мобильной версии, программирование — для микроразметки и т. д.).
-	Вы его сейчас всему обучите, курсов для него накупите, а он, зараза такая, возьмет и будет левачить.

Нестор Понкратов:

Агентство

Начнем с минусов:

-	Дорого.
-	Помимо вашего есть и другие проекты — режим многозадачности и разделения времени.
-	Небольшая доля бюрократии (разные отделы, начальники и специалисты разных уровней и т. д.).

Если говорить о плюсах:

+	Над проектом работают сразу несколько специалистов (разделение труда!).
+	Общение происходит только с менеджером проектов, который затем распределяет работы по всем сотрудникам.
+	Большой опыт продвижения в нескольких отраслях.
+	Специалисты сами повышают свою квалификацию. Накапливают опыт из других проектов.
+	Юридическое оформление сотрудничества. Официальная оплата без дополнительных скрытых вложений.
+	Вероятность нарваться на мошенников значительно ниже, чем при работе с фрилансером.
+	Стоимость сотрудничества зачастую сравнима, а иногда и ниже найма собственного специалиста в штат.

Как мы видим, каждый вариант имеет свои плюсы и минусы. Выбор стоит уже конкретно за самим клиентом, кому он доверит свой сайт. В любом случае на владельца бизнеса ляжет бремя проверки и контроля над ходом продвижения его сайта.

Если ваш бюджет позволяет, то можно воспользоваться несколькими вариантами. Например, вы можете взять штат личного сеошника, а агентство будет контролировать работу и давать рекомендации. Ну или наоборот.

Как найти агентство

Итак, вы все-таки решились обратиться к агентству. Встает резонный вопрос: как найти такого подрядчика, чтобы все было в ажуре?

Мы составили подробный чек-лист по выбору digital-агентства, который может сильно упростить вам жизнь.

1. Найти подрядчика можно несколькими способами:

Через поисковую строку. Если организация есть в ТОП-10, значит, по крайней мере себе они умудрились продвинуть сайт.
Холодные звонки. Кто-то может самостоятельно вам позвонить и рассказать томным голосом о преимуществах SEO-продвижения в их компании.
Через всевозможные рейтинги (например, Рейтинг Рунета).
Позвонить по номеру 8 (800) 775-17-11 или оставить заявочку на сайте https://webtu.ru/. Так сказать, чтобы далеко не ходить.

2. Перед началом работы оцените уровень компетентности агентства. Вам же ведь важно в чьи ручонки вы отдаете свое детище:

Оцените отзывы о компании. Согласитесь на личную встречу.
Просмотрите кейсы и блог. Будет большим плюсом, если компания ведет свой блог. Публикации должны быть в нем свежие, интересные и актуальные.
Найдите на сайте или запросите все сертификаты, грамоты, наградные листы о компании.
Проверьте компетентность. Запросите договор с перечнем работ.
Задайте вопрос о результатах. Любое честное агентство скажет, что результаты в SEO — вещь не моментальная. Они приходят не раньше, чем через месяцы после начала продвижения.
Уточните, есть ли собственные проекты. Огромный плюс для подрядчика — наличие не только клиентских, но и личных сайтов, которые они продвигают. На них обычно тестируются и отлаживаются новые технологии.
Попросите показать аналитику по проектам, где уже видны результаты (достаточно 2–3 работ).
Запросите подробный план работ. Нужно заранее знать, что конкретно будет делать агентство в течение, например, 6 месяцев.
Спросите о прогнозе посещаемости.
Уточните, дает ли агентство рекомендации по увеличению конверсии самого сайта.

3. Задайте несколько вопросов о структуре работы по продвижению:

Что такое SEO вообще?
Планируются ли работы по внедрению мобильного поиска?
Типы и виды факторов ранжирования, особенности ранжирования различных поисковых систем?
Дружат ли сеошники с Яндекс.Вебмастером и Google Search Console?
Будет ли ставиться на сайт Яндекс.Метрика и Google Analytics. Авось без них обойдемся?
Включена ли в тариф работа с различными сервисами Google и Яндекса связанные с поиском (карты, маркет, директ, эдвордс и прочее)?
Какие особенности различных систем управления сайтами?
Что могут сказать об интернет-маркетинге, каналах продаж и трафике?
UX/UI — что за зверь такой?

Можете также попросить написать небольшое видение современных тенденций и инструментов привлечения трафика и увеличения конверсий.

Если агентство не сможет ответить на данные вопросы, то смело бегите от них.

Надеемся, что наш чек-лист поможет вам не попасть впросак при выборе подрядчика!

Успешного продвижения!

Оцените статью: