Внедрение системы региональных поддоменов для SEO-продвижения по России | Технологии Успеха
Меню
1-й российский научный центр разработок онлайн-площадок
Задать вопрос 8 800 775-17-11

Как увеличить посещаемость сайта в 4 раза? Внедрение системы региональных поддоменов

Автор: Олег Лутохин, SEO-специалист интернет-агентства «Технологии успеха»


Не сломалось, не чини!

Народная мудрость

Царь горы…

Развивая сайт (бизнес в общем смысле), вы можете прийти к такой ситуации, где будете лидером в своем сегменте поисковой выдачи. Жизнь удалась, скажете вы! Станете местным царьком и будете отлично себя чувствовать.

Но тут есть пара-тройка нюансов:

  1. Товар в данном регионе может пользоваться малым спросом, поэтому прибыль маленькая.
  2. Рано или поздно сюда придет игрок крупнее. Учитывая, что их сайты лучше, ассортимент больше и т. д., настанет такая ситуация, что часть ваших клиентов может уйти к ним. А это рано или поздно плохо закончится.
  3. Вам просто стало тесно в текущих рамках и вы решили расширяться.

…или захват мирового господства

В таком случае требуется расширять свой бизнес и сайт на другие территории.

Так случилось с нашим проектом — интернет-магазином лекарственных трав «Фитоконтинент» fitocont.ru.

Изначальный диагноз такой: магазин продвигался по территории Мордовии. Но республика аграрная, много народу проживает в деревнях, и каждый сам себе травник. Поэтому какого-то мегарезультата в плане посещалки (и соответственно продаж) не было бы никогда.

региональное продвижение поддоменами

В ноябре было принято решение о том, что сайт будет продвигаться по всей России. Причем для каждого города необъятной страны требуется создать свою площадку, на которую будет попадать пользователь из этого города. Плюсы здесь очевидны:

+

Пользователь видит в текстах о товаре, о доставке и в контактах информацию о том, что компания занимается отправкой посылки именно в этот город.

+

Страницы лучше индексируются по геозапросам, значит, будет больше трафика.

Все работы мы разбили на несколько этапов.

0 этап. Подготовка почвы

Перед тем, как начать продвижение, на сайте требовалось доработать функционал для новых задач.

Изначально встал вопрос, который всегда будет стоять перед сайтами, выходящими на продвижение в нескольких регионах: будем делать поддомены типа city.fitocont.ru или подпапками fitocont.ru/city.

С чисто технической точки зрения разницы никакой нет: функционал будет один и тот же.

А вот с точки зрения SEO разница есть.

У поддоменов есть несколько преимуществ:

+

Собственно этот метод рекомедует сам Яндекс: https://yandex.ru/support/webmaster/site-geography/site-region.html

+

В Яндексе можно задать геопривязку для каждого поддомена.

+

Можно задать уникальные файлы robots.txt и sitemap (что поможет при индексации страниц).

Минусы:

-

Контент зачастую дублируется.

-

Поддомены хуже индексируются Гуглом. И как позже выяснилось, мешают нормальной индексации главного сайта. Но тут есть хитрый момент.

-

Много технических работ и рутины, которую зачастую нужно делать вручную.

Внимательный читатель может заметить, что все плюсы связаны только с Яндексом, а минусы с Google. Т. е. при выборе метода, как вы будете реализовывать систему региональных каталогов, вы встанете перед очень неприятном выбором: получать больше трафика из Яндекса или из Google. В общем-то, бессмысленный выбор, как в сериале «Южный парк»:

региональное продвижение поддоменами

Но после некоторых раздумий было принято решение, что будем ставить поддомены. Забегая вперед, скажу, что в итоге мы не прогадали и смогли решить проблему индексации в Google.

Ставить гигантские планы в этом отношении не хотелось, да и времени особо не было, поэтому функционал поддоменов должен был включать следующее:

  • На главном сайте прописываются шаблоны заголовков и метатегов.
  • Поддомены забирают себе эти шаблоны.
  • В шаблоны мета и заголовков, а также в указанные места в контенте сайта для поддоменов проставляются названия городов в нужном падеже в специально указанное место (это прописывается заранее). При этом на каждый поддомен можно менять контент страниц.
  • На страницу контактов, а также в раздел о доставке прописывается информация о пунктах самовывоза в данном городе.

Тут может возникнуть вопрос. Погодите, как маленькая мордовская компания смогла открыть филиалы по всей России? Тут особого секрета нет. Клиенты подписали соглашение с компанией https://boxberry.ru/, и в контактах на наших сайтах мы разместили адреса поставтоматов Boxberry.

Очень важный момент. Мы честно писали, что это пункт выдачи, принадлежащий компанией Boxberry, они посредник, который позволяет нам качественно и быстро доставлять товары. Если вам не нравится данная фирма, мы можем отправить товары любым другим способом: ТК или почтой. Мы нигде не говорили, что указанные адреса — наши офисы, склады и прочее.

Во-первых, это ложь, и это может быть неприятно клиенту.

Во-вторых, могут возникнуть вопросы у налоговой: как это у фирмы есть филиал в другом регионе, а мы не знаем, иди-ка сюда, дорогой.

1 этап. Сажаем первые семена и засеваем поле

После реализации функционала программистами и подготовки контента КМ приступили к тестовому запуску 20 поддоменов. Перед Новогодней ночью три человека заполняли информацию в Яндекс. Справочнике и указывали регион в Яндекс. Вебмастере.

региональное продвижение поддоменами

Регионы брали следующие:

  • конечно же, столицы;
  • несколько крупных городов и регионов вроде Казани и Новосибирска;
  • несколько мелких городов (даже не столиц регионов).

Все это делалось для того, чтобы можно было проследить, как будут индексироваться сайты в зависимости от населения города и уровня конкуренции.

Честно говоря, никто на особо сильный эффект не надеялся: мы думали, что эти поддомены начнут давать результат минимум месяца через 3–4. Но уже в январе посещалка скакнула почти в 4 раза:

региональное продвижение поддоменами

При этом основной трафик пришелся из Яндекса:

региональное продвижение поддоменами

Гугл ощутимых результатов не дал.

Ну и вдохновившись первым результатом, в феврале мы приняли решение: добавляем еще регионы!

В итоге было добавлено еще 100 регионов, результат:

региональное продвижение поддоменами

В 12 раз больше, чем за полгода до этого!

После чего стало понятно, что нужно добавлять все региональные центры, которые есть. В результате чего удалось довести трафик до значений в 33 тысячи человек в месяц:

региональное продвижение поддоменами

А количество региональных отделений до 254:

региональное продвижение поддоменами

Тут есть еще один важный момент: на нашем сайте много информационных страниц. Это два раздела: народные рецепты и статьи. Когда мы делали поддомены, то скопировали еще и эти разделы. По сути, это не нужно было делать: информационные запросы индексируются и выводятся в поиске по несколько другим алгоритмам, нежели коммерческие. Поэтому их копирование не только было лишним, но и опасным, т. к. поисковики (и Яндекс в том числе) могли увидеть уже дубли контента на основном сайте, а там эти страницы отлично индексировались, и потерять достигнутые позиции не хотелось.

Моя позиция была такая, что разделы «Статьи» и «Народные рецепты» должны быть только на основном сайте, а на поддоменах стоит только ссылка на эти страницы. Т. е. для понимания, находясь на поддомене city.fitocont.ru и нажимая на ссылку «Статьи», вас перебрасывало на основной домен fitocont.ru/stati.

Почему я настаивал на этом? В теории, это помогло бы продвинуть основной сайт: например, Яндекс через метрику увидел, что с региональных сайтов есть много переходов на основной сайт на раздел статьи, и соответственно, это повышает позиции по ключам. Далее уже начинают переходить пользователи из поиска по продвинутым ключам, читать интересные статьи, интересоваться товаром, переходить по ссылке на карточки товаров, покупать товар. Яндекс бы это все тоже видел и соответственно повышал бы позиции по коммерческим ключам.

В итоге PROFIT.

Минус лично я видел в этом только один. У пользователя может «закружиться голова» при переходе с поддомена на основной домен. Но, думаю, рискнуть стоило.

Но как известно, между тем, чтобы что-то запланировать и сделать, лежит космическая дистанция. Т. к. это потребовало бы привлечения дополнительных ресурсов в лице программиста, а они уже и так были завалены делами по этому проекту по самые уши (о чем будет ниже рассказано), то решили пойти по пути наименьшего сопротивления: статьи оставили на поддоменах, но просто скрыли их от индексации в robots.txt.

2 этап. Головокружение от успехов

Несмотря на довольно неплохие результаты трафика, рост заказов был не таким впечатляющим. Причины были разные: от технической и маркетинговой «отсталости сайта»… До оставшегося недоверия пользователей. Поэтому, чтобы решить все эти проблемы, только на моей памяти было 3!!! глобальные переработки сайта (о мелких я вообще молчу).

Если посчитать количество доработок и исправлений за все это время, то список выйдет на полтинник листов:

региональное продвижение поддоменами

региональное продвижение поддоменами

региональное продвижение поддоменами

Это те, которые я нашел, общий список можно смело раза в полтора умножать!

Первая версия сайта:

региональное продвижение поддоменами

региональное продвижение поддоменами

Последняя версия:

региональное продвижение поддоменами

региональное продвижение поддоменами

Казалось бы, такая огромная работа проделана над сайтом… Но тут мы допустили одну важную ошибку: в связи с постоянными переделками как сайта, так и маркетинговой политики, мы потеряли связь с текущим состоянием сайта. Результат не замедлил сказаться, после последней переделки сайта в апреле 19 года трафик рухнул практически в два раза:

региональное продвижение поддоменами

Было больно видеть, как детище, которое растил и кормил, вот так умирает на глазах.

Ну можно сказать, проведите все те же самые работы, что делали раньше, и все будет хорошо. Так-то оно так, но если раньше мы постепенно добавляли новые регионы, по очереди дорабатывая каждый поддомен, то здесь нужно сразу и моментально выяснить, что мы вообще сделали не так, и решить это сразу для более чем 200 сайтов. Это угнетало.

Откровенно бесил Гугл. Основной трафик честно приносил Яндекс. Региональные страницы отлично индексировались и приносили большую долю посетителей. В Гугле же региональные сайты вообще не желали индексироваться. Для сравнения:

региональное продвижение поддоменами

региональное продвижение поддоменами

То есть, их даже в поиске не было. При этом, как я уже говорил, Гугл своими региональными страницами мешал продвижению основного сайта, т. к. видел дубли страниц и удалял их из поиска.

Потом мне пришла в голову такая идея. Гугл удаляет эти страницы, как дубли, хотя дублями по сути эти страницы не являются. А есть ли какой-то способ указать Гуглу, что не нужно удалять страницу, она хорошая. И была поставлена задачка на программиста добавить тег link с атрибутом rel= canonical на саму себя.

Результат удивил. Позиции по ключам начали расти:

региональное продвижение поддоменами

И самое главное, стал расти трафик из Гугла:

региональное продвижение поддоменами

Анализ ситуации и будущее проекта

Если сейчас спросить: «Есть ли проблемы на сайте?», то я отвечу: «Как дерьма за баней!».

Постоянная переделка сайта привела к тому, что сложно сразу браться за все. Плюсом идет то, что вещи, которые когда-то были сделано хорошо, после очередной переделки поехали вкривь и вкось, и это снова нужно переделывать.

Трафик падал, количество заказов не увеличивалось. Это все выбивало из равновесия! В результате, каждый месяц принимались экстренные меры по исправлению ошибок, выдавались теории, что с сайтом может быть не так, почему нам такая кара Божья.

По прошествию некоторого времени могу сказать, что такие мозговые штурмы были очень полезны. Лично я не могу вспомнить идеи или предложения с тех планерок, которые были бы плохими или слабыми.

Но тут мы тоже допустили ошибочку: переделывали сайт под свежую теорию и ждали результат. Но некоторые изменения вступили в силу только спустя 2, а то и 3 месяца (Гугл, привет!). А мы брали месяц на проверку. В итоге, результатов не видели, все больше отчаивались и выдавали еще идей, снова их делали и т. д. Замкнутый круг. Со временем начали закрадываться мысли:

Стою на асфальте
В лыжи обутый.
То ли лыжи не едут,
То ли я… крышей поехал.

Но в целом, опыт использования поддоменов был очень интересен, и на мой взгляд, успешен. Есть много подводных камней, которых так с налету не видно на глаз, поэтому приходится, как Шерлок Холмс, смотреть, в чем может быть дело, анализировать конкурентов: почему у них сделано вообще все не «по науке», но находятся в топе, а твой сайт в… кхм.

Но, повторюсь, опыт был проведен не зря. Теперь вижу свою работу в исправлении ошибок, которые накопились, и подключение других источников трафика.

Начало мировому господству уже положено.

Оцените статью:
наверх