Instagram закручивает гайки. Это началось ещё летом 2016 года, когда резко сменился алгоритм ранжирования ленты. Сегодня же всё больше начинают цениться комментарии — выше, чем лайки и сохранения в «Избранное». И чтобы попасть в топ, нужно не только создать годный пост с привлекающим внимание фото/видео, но и замотивировать своих подписчиков на то, чтобы они были активны. А именно, оставляли как можно больше комментариев в первые же минуты после публикации нового поста.
Предлагаем вам подборку интерактивов, которые повысят вовлечённость даже в самых «молчаливых» профилях. Без репостов!
Хотя нет. Это не просто подборка или советы по ведению/раскрутке вашего «Инстаграм»-профиля, это настоящее руководство к действию!
Читайте также «Что такое контент-маркетинг и как применить его для бизнеса».
Общие рекомендации
- Для того чтобы как можно больше подписчиков узнали о вашем интерактиве, сообщите об этом в stories (раздел «Истории», где фото и видео хранятся только в течение суток) — гораздо больше людей смотрят их, нежели читают публикации в профиле.
- Сделайте цепляющую взгляд афишу — яркую, выделяющуюся среди массы других постов. Используйте надписи прямо на фото: «Liketime», «Давайте поиграем», «Розыгрыш» и т. д.
- Помимо правил, обозначенных далее для каждого интерактива, обычно просят поставить лайк посту-афише и подписаться на организатора, а также обновить публикацию перед тем, как писать комментарий.
- Не стоит делать каждый пост интерактивным, это утомляет и заставляет подписчиков подозревать блогера в неискренности, заинтересованности только в раскрутке своего Instagram-аккаунта. Вполне достаточно явной интерактивности в 20–50% всех постов (рассчитывается индивидуально); в остальных задавайте простые «будничные» вопросы.
- Не забывайте предупреждать подписчиков о лимитах: за 60 и более комментариев/лайков в час Instagram может забанить ввиду чрезмерной (ботоподобной) активности.
Для разграничения типов аккаунтов в данном материале будем применять термины «подписчики» и «блогеры» (включая не только личные профили, но и магазины, паблики, представительство компаний и проч.).
Практически все из перечисленных ниже методов вы можете применить и на другие социальные сети. Дерзайте! И пусть вовлечённость ваших постов взорвёт все топы!
Liketime
«Лайктаймы» (от англ. liketime — «время лайков») стали особенно популярны после смены алгоритмов ранжирования. Ведь для того чтобы увеличить шансы попадания в топ, необходимо в короткое время после публикации поста набрать максимум вовлечённости (вовлечённость = лайки + комментарии + сохранения). Такой интерактив особенно эффективен в крупных аккаунтах. Будет полезен и для блогера (при этом практически не требует его участия), и для его подписчиков.
Правила:
- Написать в комментариях «Участвую!».
- Можно повторять с некоторым интервалом.
- Опционально: блогер лайкает самых активных участников.
Число лайков и комментаторов, а также текст комментария с заявкой об участии можно изменять по желанию блогера.
Срок проведения: 1–5 суток, в зависимости от активности аудитории.
Посмотрите, как комментарии взрывают пост с лайктаймом у маркетолога Лили Ниловой.
Розыгрыш
Для увеличения охвата и вовлечённости постов в Instagram по-прежнему популярны всевозможные розыгрыши. Но здесь блогеру уже придётся поработать. А точнее, предоставить какой-нибудь полезный приз: например, свой продукт или скидку, пост-обзор победившего профиля, рекламу в «сториз» и т. д.
«Как использовать скидки и акции с выгодой для продавца».
Количество комментариев в таких постах-интерактивах в разы и даже в тысячи раз превышает среднее значение по профилю.
Розыгрыш можно провести разными способами:
Вариант 1
Самое банальное — попросить подписчиков поставить порядковый номер и упомянуть друга. Действие можно повторять неоднократно (с упоминанием нового друга, конечно же). Победитель определяется с помощью генератора случайных чисел (подвести итоги можно в прямом эфире).
Срок проведения: от 1 до 10 дней, в зависимости от активности аудитории и ценности приза, интереса к нему.
Вариант 2
Правила: написать три комментария «хочу», «подарок», «от N (имя блогера)» (или любое слово, одна буква = один комментарий) так, чтобы они шли строго друг за другом и никто из других комментирующих не смог втиснуться. Приз получает тот, кто первым выполнит задание без ошибок.
Срок проведения: от 1 до 6 часов, в зависимости от активности аудитории.
Посмотрите, какое огромное количество комментариев собрал пост с розыгрышем портрета от художницы Леры Киряковой.
Вариант 3
Правила: можно оставлять абсолютно любые комментарии. Приз получает автор каждого сотого комментария (периодичность определяется индивидуально исходя из обычной активности и числа подписчиков, а также ценности приза).
Срок проведения: не более 1 дня.
Тренды и острые темы
Используйте «хайповые» (то есть наиболее популярные) и провокационные темы, вызывайте подписчиков на диалог. Люди любят выражать своё мнение! Главное — не упустить тот момент, когда тема или событие ещё актуальны, и быть начеку: всегда найдутся «хейтеры» (от англ. hate — ненавидеть), которые будут брызгать ядовитой слюной в комментариях. И будьте готовы к отпискам, если выбранная тема для обсуждения будет совсем уж далека от общего направления вашего блога или ваше мнение вдруг окажется слишком радикальным для превалирующего большинства аудитории.
Как легко повысить активность подписчиков в Instagram или любой другой социальной сети? Обсуждайте грядущие праздники, политические и культурные события, новинки из разных сфер. Будьте в тренде! Например, уже совсем близко выборы Президента РФ (18 марта 2018, уже совсем скоро, на минуточку). Не пора ли спросить подписчиков, что они думают по этому поводу? Пойдут ли голосовать и, если не секрет, то за кого? Обозначьте свою политическую позицию и спросите мнение читателей, это «развяжет» им язык!
Срок проведения: 1–2 дня, в зависимости от активности читателей.
Популярный блогер Наталья Краснова в одном из своих постов спросила читателей, как скоро после победы российских хоккеистов в Олимпийских играх-2018, по их мнению, начнутся разговоры о допинге в крови спортсменов, и получила множество комментариев в ответ.
Опросы
Если вам нужны комментарии, то будет сложно обойтись без диалога с подписчиками. Одними «лайктаймами» сыт не будешь. Это кажется банальным, но задавайте вопросы! Только не забывайте и отвечать на комментарии, ведь никто не хочет, чтобы его слова ушли в никуда. Дайте подписчикам понять, что их мнение вам небезразлично! Людям нравится чувствовать себя значимыми.
Проводите опросы, например, «В какое время лучше публиковать посты?», «Как вы относитесь к…?», «Посоветуйте хороший фильм/книгу», «Куда поехать отдыхать весной?» и т. п. Помимо вовлечённости у такого интерактива есть и другое преимущество — вы лучше узнаете свою аудиторию. Это полезно не только для личных страниц блогеров, но и для пабликов.
Срок проведения: 1–2 дня, в зависимости от активности читателей.
В качестве примера посмотрите на статистику аккаунта How to green.
Хотите ещё больше способов увеличения охвата и вовлечённости в «Инстаграме»? Читайте продолжение во второй части нашей подборки «Интерактивы в Instagram, которые поднимут вовлечённость: руководство к действию. Часть 2».
