Почему продвижение по высокочастотным запросам неэффективно и как добиться результата

Некоторые компании до сих пор верят, что только высокочастотные SEO-запросы в духе «кафе в Москве» или «пластиковые окна» принесут им крупных клиентов. Нанятые сеошники и так, и сяк вклинивают на сайт пару десятков популярных ключевых слов, продвижение по которым в топ длится месяцы и даже годы. А в итоге выясняется, что затраченные на это продвижение время, силы, и главное — деньги! — всё было впустую.

Опыт нашей компании в сфере интернет-маркетинга позволяет сделать простой вывод: одно продвижение по высокочастотным (ВЧ) запросам на самом деле мало что даёт. Объясним, как и почему это происходит.

Как мы поняли, что SEO-продвижение по ВЧ-запросам больше не эффективно

Проанализировав сайты в разных нишах, мы ещё в 2016 году пришли к выводу: по мере усложнения и совершенствования поисковых алгоритмов гораздо эффективнее стали работать не высокочастотники, а большие массивы из запросов средней и низкой частотности (СЧ и НЧ). К ним относятся чуть менее популярные (и, как правило, более длинные) ключевые фразы. Простой пример:

Всё более умные поисковые системы требуют, чтобы страница отвечала конкретному запросу пользователя. А он, как правило, напишет не «пицца маргарита» (ВЧ-запрос), а «сделать пиццу маргариту на сковороде рецепт» (НЧ-запрос). И если пользователь найдёт на вашем сайте ответ на свой вопрос, то это положительно повлияет на ранжирование в поисковой выдаче.

К сожалению, многие клиенты по-прежнему упорно просили продвинуть их по определенным ВЧ-фразам. Среди аргументов — фейспалмовая классика: «Директор хочет находить свой сайт по этим запросам», «Мои конкуренты по этим словам в топе» или просто «Я хочу вот по этим словам». Но когда наши сеошники стали внедрять в продвижение не только ВЧ, но также и СЧ и НЧ-запросы, мы на собственном опыте убедились:

Эпоха продвижения сайтов по запросам только высокой частотности окончена. Пора расширять горизонты семантическое ядро.

Как работают СЧ и НЧ-запросы и откуда они берутся

Изучение метрик при работе над различными проектами привело нас к такому выводу: результат от продвижения низкочастотников (улучшение поведенческих факторов, увеличение количества продаж и т. д.) гораздо выше, чем от работы с высокочастотниками. Но как же так: их запрашивают чаще, а конверсии они дают меньше?

Разберем простой пример. Если заказать SEO-продвижение по запросам с высокой частотностью («пластиковые окна», «окна» и т. п.), то результат будет крайне скромным. Почему? Отвечаем.

Анализ поисковых запросов для SEO показал, что на одних «окнах» далеко не уплывёшь — конкуренция в топе по этим ключам очень высокая. Например, частота показов фразы «пластиковые окна" по Казани составляет 13 000–25 000 раз в месяц (в зависимости от сезонности).

Однако, если посмотреть на то, сколько раз люди вбивают в поисковик фразу «пластиковые окна" без уточняющих слов («купить», «цена», «установить» и т. д.), то мы получим очень даже скромные 700–900 запросов в месяц. В таком случае, как продвигать ВЧ-запросы? И есть ли смысл?

Эта, казалось бы, высокочастотная и довольно конкурентная фраза приносит ничтожный выхлоп и приводит на сайт отнюдь не целевой трафик. Вспомните наш пример про «пиццу маргариту». Так же и человек, нуждающийся в пластиковых окнах, не будет вбивать в поиск просто «окна» или «пластиковые окна». В реальности он напишет примерно так: «пластиковые окна казань самые низкие цены», «окна пластиковые расчет стоимости онлайн казань», «пластиковые окна цена калькулятор», «купить окна пластиковые цены" и т. д. Получаются уже не ВЧ, а СЧ и НЧ-запросы, которые можно использовать не только для коммерческих, но и для информационных текстов.

Читайте также: «В SEO как в любви: без постоянства никуда, или Зачем регулярно публиковать тексты на сайте».

Фантазия ищущих товары людей неисчерпаема, и поисковая система фиксирует множество подобных фраз. К примеру, общая употребляемость словосочетания «пластиковые окна» составляет 23 373 раза (по данным на 14 ноября 2018 года). Что входит в эту цифру: «пластиковые окна казань самые низкие цены» (8 показов) + «окна пластиковые расчет стоимости» (44 показа) + «пластиковые окна цена калькулятор» (291 показ) + остальные 100500 фраз… Всё вместе даёт в результате те самые 23 373 показа в месяц. Поэтому мы и добавляем в семантическое ядро низкочастотные запросы.

И это ещё не всё: в работе мы учитываем также ключи вроде «окна Veka», «окна Rehau», «окна ПВХ», получая на выходе тысячи разночастотных фраз (вместо 50 ВЧ-ключей, которые трафика на сайт приносят с гулькин нос).

К сожалению, представления некоторых заказчиков о «магической силе» продвижения по высокочастотникам остаются нерушимы. Мы же предлагаем вам SEO-продвижение по поисковым запросам смешанной частотности.

Читайте также: «7 причин выбрать SEO-продвижение».

Эффективность продвижения по ВЧ, СЧ и НЧ-запросам на примере нашего клиента

Что изменилось после того, как мы стали работать по максимально широкому списку конверсионных ключевых слов?

Как и обещали, делимся примером, который показал отличные результаты в 2016 году. Сайт компании «Долгам. НЕТ» стал одним из пионеров нашего обновлённого SEO-продвижения. На скриншотах вы видите, как стали меняться показатели после начала работ с высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными запросами в июне 2016 года.

Посещаемость в месяц:

Показатели отказов и время нахождения на сайте (за всё время):

И это только один из примеров, который наглядно показывает эффективность SEO-продвижения по запросам разной частотности.

В кейсе «Высокочастотное продвижение VS комплексное продвижение» мы рассказали историю о том, как один из наших клиентов хотел продвигать сайт по ВЧ-запросам и быть в топ-10, но конверсии это не приносило.

На нашем сайте вы найдете и другие кейсы по SEO-продвижению. Кроме того, у нас можно заказать комплексное продвижение: в тарифе — SEO, контекстная реклама и таргет в соцсетях; эти услуги вы можете комбинировать на своё усмотрение.

Не ограничивайте возможности продвижения своего бизнеса одними только ВЧ-запросами! Доверьте нам развитие вашего ресурса — мы знаем, как продвигать сайты в топ поисковых систем. Звоните по телефону 8 800 775 17 11 или оставьте свой номер в форме ниже, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.